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做天下最美的軟文之二十二：可以聽的廣播“軟文”
作者：千金方略團(tuán)隊(duì) 時(shí)間：2009-2-23 字體：[大] [中] [小]
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廣播廣告，廣播是通過無線電波或金屬導(dǎo)線，用電波向大眾傳播信息、提供服務(wù)和娛樂的大眾傳播媒體，很多廣播廣告其廣播稿就是“軟文”可以“聽”的軟文發(fā)布形式。
照這樣說，有些電視廣告，其實(shí)是可“看”的軟文，它將大批廣播廣告客戶拉走，曾經(jīng)有人擔(dān)憂地說：“廣播廣告注定要消失。”然而，從多年的發(fā)展趨勢(shì)上看，廣播廣告的影響力仍然很大，它的獨(dú)特魅力有其它媒體無可比擬之處。
只要產(chǎn)品在營(yíng)銷，有人買有人賣，廣告形式就會(huì)持續(xù)存在，形式也不斷變化。考慮廣告，電視廣告代價(jià)太大，一些中小企業(yè)往往選擇平面軟文的形式進(jìn)行產(chǎn)品信息推廣、品牌形象傳播，目的在于花較少的費(fèi)用，花較少的精力，花較為值得的代價(jià)來提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度，最后達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售或塑造企業(yè)品牌。
廣播軟文，聽，聽，聽
廣播軟廣告能夠及時(shí)地把信息傳送給聽眾，一方面是信息轉(zhuǎn)換較簡(jiǎn)便，只要把聲音變成電波，播發(fā)出去就可以了；一方面是接收信息較方便，無論在什么地方，只要一臺(tái)半導(dǎo)體收音機(jī)，就可以接收到廣播電臺(tái)發(fā)出的信息。所以，廣播幾乎不受截稿時(shí)間的限制。
有的廣播電臺(tái)一天24小時(shí)連續(xù)播音，一座電臺(tái)可以安排好幾套節(jié)目，重要節(jié)目可以重播。既可以播送新聞，又能為文化生活等多方面提供服務(wù)。
就人的生理現(xiàn)象看，聽覺最容易被調(diào)動(dòng)、激發(fā)。聽眾可以直接“聽”到來自空中的信息，可以在“聲”的愉悅中產(chǎn)生共鳴，使廣告產(chǎn)品容易在“情”的氛圍中被同化，從而得到較強(qiáng)的產(chǎn)品宣傳效果。
另外，廣告的制作很方便。廣告形式可以根據(jù)需要，隨時(shí)做調(diào)整，靈活性較大�；蛴米儞Q語(yǔ)調(diào)的方式，或用對(duì)話混播的辦法，或配以音樂，或穿插現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，或”反復(fù)重播，等等。
早上，老頭懷揣著收音機(jī)去練太極拳；中午，老太在開著收音機(jī)做飯，廚房里正上演著鍋碗瓢盆變奏曲；公園里，可以拿著收音機(jī)，戴著耳塞，在長(zhǎng)椅上閉目養(yǎng)神......邊干活邊聽收收音機(jī)里傳來的信息，這樣就大大增大了廣告?zhèn)鞑サ姆秶�。制作廣播廣告的廣告主不必?fù)?dān)心聽眾對(duì)廣告的印象不深，廣告主應(yīng)該注意的是，廣播廣告文稿撰寫人員，怎樣做出吸引聽眾的好軟文廣告。
廣播廣告也依附于策劃出來的優(yōu)秀軟性廣告，和平面軟文一樣，只不過廣播軟文是聲音廣告，軟文是平面媒體廣告，而廣播媒體更具有“開花結(jié)果”的宣傳效果，其優(yōu)勢(shì)主要有：廣播廣告的交流感與意境性；廣播廣告的流動(dòng)感與兼作性；廣播廣告覆蓋的無限性與廣播廣告受眾的全面性，在廣播廣告的低投入與高回報(bào)上，和平面軟文不相上下。
因?yàn)閺V播的最大特性在聞其聲不見其人上，所以廣播的軟文廣告形式在向消費(fèi)者灌輸產(chǎn)品知識(shí)上，一味的讓人聽、聽、聽，如此反反復(fù)復(fù)，這一點(diǎn)無論平面軟文還是電視軟文都不具備。